Armin Gögele, zuletzt aktualisiert am 09.08.2023
Der Begriff Lookalike Audience (oder auch: Similar Audience) wird vor allem im Zusammenhang mit der Social Media Plattform Facebook verwendet. Der von Facebook bereitgestellte Werbeanzeigenmanager bietet die Möglichkeit, Lookalike Audiences als Zielgruppen für Werbeanzeigen zu erstellen.
Dabei handelt es sich um Zielgruppen, welche auf den Daten bereits bestehender Zielgruppen, den Source Audiences, basieren. Die Lookalike Audience weist ähnliche Interessen oder demografische Gegebenheiten auf, die Intensität der Ähnlichkeiten kann auf einer Skala von 1 bis 10 definiert werden. Je ähnlicher sich die Source Audience und die Lookalike Audience sind, desto kleiner die Zielgruppe, je weiter die beiden sich in ihrer Ähnlichkeit entfernen, desto größer wird die Zielgruppe. Ziel ist es, mit Werbeanzeigen Personen zu erreichen, die zwar nicht mit dem Unternehmen interagiert haben, vermutlich aber an dessen Angebot interessiert sind.
Vorteile von Lookalike Audiences im Hotelmarketing
- Ansprache potentieller Gäste
- Spezifisches Targeting
- Steigerung der Conversion Rate
- Erweiterung der Reichweite von Werbekampagnen
- Effiziente Nutzung von Werbebudgets
Häufig gestellte Fragen zum Thema Lookalike Audiences im Hotelmarketing
Was ist der Unterschied zwischen einer Lookalike Audience und einer Source Audience?
Eine Source Audience ist die bestehende Zielgruppe, auf der eine Lookalike Audience aufbaut. Die Lookalike Audience ähnelt der Source Audience hinsichtlich Interessen und Merkmalen, erweitert jedoch den potentiellen Gästekreis.
Welche Daten werden für die Erstellung einer Lookalike Audience verwendet?
Die Erstellung einer Lookalike Audience basiert auf einer Reihe von Daten, die Facebook zur Verfügung stehen. Hierzu gehören Informationen wie Interessen, demografische Merkmale und Verhaltensweisen der bereits bestehenden Source Audience. Facebook analysiert diese Daten, um Ähnlichkeiten und Muster zu identifizieren und so eine Zielgruppe zu erstellen, die diesen bestehenden Kunden ähnelt.Welche Vorteile haben Lookalike Audiences?
Lookalike Audiences ermöglichen es, Personen zu identifizieren, die ein vergleichbares Profil haben und wahrscheinlich ein ähnliches Interesse an den Angeboten des Hotels haben. Dies ermöglicht eine präzise Ausrichtung der Werbeanzeigen auf potentielle Gäste, die bisher nicht mit dem Unternehmen in Kontakt getreten sind, aber aufgrund ihrer Ähnlichkeit mit bestehenden Gästen als vielversprechende Zielgruppe gelten.Können Lookalike Audiences auf anderen Plattformen als Facebook verwendet werden?
Obwohl der Begriff 'Lookalike Audience' hauptsächlich mit Facebook verbunden ist, bieten auch andere Social-Media-Plattformen ähnliche Zielgruppen-Targeting-Optionen an. Hotels können ähnliche Techniken auf Plattformen wie
Instagram oder
TikTok anwenden, um ihre Zielgruppe effektiv zu erweitern.
Wie oft sollte ich meine Lookalike Audience aktualisieren?
Es empfiehlt sich, Ihre Lookalike Audience in regelmäßigen Abständen zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie weiterhin relevante Merkmale und Interessen der Zielgruppe widerspiegelt. Wenn sich die Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe ändern, ist eine Aktualisierung der Lookalike Audience sinnvoll, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
