Armin Gögele, ultimo aggiornamento il 20.09.2024
CPC nel marketing alberghiero sta per “cost per clic” e si riferisce al prezzo medio che un hotel paga per un clic sui suoi annunci online. Il modello CPC è utilizzato principalmente per le inserzioni pay-per-click (PPC) ed è una componente centrale di molte strategie pubblicitarie online. Nel marketing alberghiero, il CPC viene utilizzato per calcolare il costo dei clic sugli annunci che indirizzano i potenziali ospiti al sito web dell’hotel. Questo valore fornisce informazioni sull’efficienza della campagna e aiuta gli hotel a utilizzare il loro budget di marketing solo dove è possibile ottenere un successo sostenibile.
Caratteristiche del CPC nel marketing alberghiero
Le campagne di marketing alberghiero nell’ambito del PPC (o con CPC) sono inserite nei motori di ricerca come Google e vengono utilizzate per indirizzare i potenziali ospiti verso il proprio sito web. Le campagne PPC sono particolarmente utili nel marketing alberghiero perché gli hotel pagano un certo importo solo quando un utente clicca effettivamente sul loro annuncio. Il CPC varia a seconda della popolarità della keyword in questione, che corrisponde ai termini di ricerca dei (potenziali) ospiti: se gli utenti cercano questi termini, viene mostrato l’annuncio corrispondente. Le keyword di nicchia hanno di solito valori CPC inferiori rispetto ai termini più popolari, che spesso raggiungono un maggior numero di utenti.
L'importanza del CPC per gli hotel
Per gli hotel, il CPC svolge un ruolo centrale nell’ottimizzazione delle loro campagne pubblicitarie. Un CPC basso significa che un hotel può attirare un maggior numero di potenziali ospiti sul sito web dell’hotel spendendo meno. Allo stesso tempo, il CPC deve essere sempre considerato in relazione al cosiddetto "conversion rate". L’obiettivo è quello di ottenere un CPC ottimale per il proprio hotel, che sia efficace in termini di costi e contribuisca ad aumentare il fatturato. Analizzando e adattando regolarmente le keyword pertinenti, gli hotel possono ridurre il CPC degli annunci e aumentare al contempo le prenotazioni.
