Armin Gögele, ultimo aggiornamento il 16.07.2024
Il targeting è parte integrante del marketing online e persegue l'obiettivo di rivolgersi il più precisamente possibile ai gruppi target. Un approccio così preciso richiede un'analisi meticolosa dei gruppi target e una loro delimitazione. L'obiettivo è quello di ridurre la dispersione e aumentare le probabilità di conversione.
Per ottenere i migliori risultati possibili si possono utilizzare diverse tecniche nel targeting. La forma più semplice di targeting è il cosiddetto "contextual targeting". Questa strategia di targeting si basa sul presupposto che alcuni utenti siano attratti da determinati contenuti. Di conseguenza, in prossimità di questi contenuti vengono inseriti annunci mirati agli utenti interessati, come ad esempio annunci di hotel su una pagina di viaggi.
Un'altra strategia di targeting è il cosiddetto "keyword targeting". In questo caso, attraverso la domanda di ricerca dell'utente si stabilisce un collegamento tra l'utente e l'annuncio pubblicitario, in modo che all'utente venga presentato un annuncio adatto. Il targeting personalizzato è la forma più recente di targeting, che fornisce annunci pubblicitari personalizzati in base ai profili degli utenti (raccolti in forma anonima).
Vantaggi del targeting nel marketing per hotel:
- Efficienza: Gli annunci mirati raggiungono esattamente le persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate alle offerte.
- Riduzione della dispersione: Si evitano costi inutili, poiché gli annunci vengono trasmessi solo agli utenti pertinenti.
- Conversion rate più elevato: Il targeting personalizzato aumenta la probabilità che gli utenti rispondano agli annunci.
- Migliore esperienza per gli ospiti: Gli annunci mirati offrono contenuti pertinenti che suscitano l'interesse degli utenti.
Le domande più importanti sull'argomento targeting nel marketing per hotel
Perché il targeting è importante nel marketing per hotel?
Il targeting consente di utilizzare in modo efficace le risorse limitate. Rivolgendosi agli utenti interessati ai servizi offerti, gli hotel possono adattare i loro messaggi pubblicitari a gruppi target rilevanti. Ciò comporta una maggiore probabilità che i potenziali ospiti rispondano agli annunci e, in ultima istanza, effettuino una
prenotazione. Riducendo al minimo la dispersione e aumentando il conversion rate, il targeting migliora le prestazioni complessive delle campagne di
marketing e contribuisce ad aumentare il fatturato e le
prenotazioni.
Quali sono i tipi di targeting?
Esistono diversi tipi di targeting nel marketing online, tra cui il cosiddetto 'contextual targeting', il 'keyword targeting' e il targeting personalizzato. Il 'contextual targeting' prevede l'inserimento di annunci pubblicitari su siti web tematicamente rilevanti, mentre il 'keyword targeting' si rivolge alle domande di ricerca degli utenti. Il targeting personalizzato utilizza i profili degli utenti per inviare messaggi pubblicitari personalizzati a gruppi target specifici.
Come si può utilizzare il targeting personalizzato nel marketing per hotel?
Gli hotel possono utilizzare il targeting personalizzato per adattare gli annunci pubblicitari in base alle precedenti interazioni degli utenti con il loro sito web o la loro app e presentare loro offerte personalizzate.
Quali sono i vantaggi del targeting personalizzato nel marketing alberghiero?
Il targeting personalizzato si basa sui profili degli utenti e consente agli hotel di inviare messaggi pubblicitari personalizzati a diversi segmenti di clienti. In questo modo si aumenta la probabilità di rivolgersi agli ospiti con offerte rilevanti per loro.
Quali dati vengono utilizzati per il targeting mirato nel marketing alberghiero?
Gli hotel possono utilizzare dati quali informazioni demografiche, dati comportamentali, posizioni geografiche e domande di ricerca per definire i loro gruppi target e adattare le loro strategie di targeting.
