Armin Gögele, zuletzt aktualisiert am 15.06.2023
Beim Brand-Advertising handelt es sich um eine Werbeform, die darauf abzielt, Bewusstsein für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu generieren, um so deren Identität und das Vertrauen in sie zu stärken. Eine Brand-Kampagne kann sich allen gängigen Werbemitteln bedienen, etwa können Werbeanzeigen in den sozialen Netzwerken oder in Suchmaschinen geschalten werden. Brand-Advertising ist als langfristige Maßnahme zu sehen, deren Folgen erst nach einiger Zeit erkennbar sind. Im Gegensatz zu performance-basierten Anzeigen enthalten Brand-Anzeigen keine direkte Handlungsaufforderung, entsprechend ist kein unmittelbares Ergebnis zu erwarten. Vielmehr geht es um die emotionalisierende Darstellung der Marke, des Produktes oder der Dienstleistung, welche den Endverbrauchern im Gedächtnis bleibt.
Vorteile des Brand-Advertisings im Hotelmarketing
- Aufbau von Markenbekanntheit
- Stärkung des Markenimages
- Differenzierung von der Konkurrenz durch Hervorhebung von Alleinstellungsmerkmalen
- Aufbau von Vertrauen
- Langfristige Wirkung
Die wichtigsten Fragen zum Thema Brand-Advertising im Hotelmarketing
Wie kann Brand-Advertising im Hotelmarketing umgesetzt werden?
Brand-Advertising kann mit Hilfe von ansprechenden Werbeanzeigen in den sozialen Netzwerken oder in Suchmaschinen platziert werden, um die Marke der Zielgruppe zu präsentieren und potenzielle Gäste anzusprechen.
Worauf sollte bei der wirksamen Umsetzung von Brand-Advertising geachtet werden?
Eine wirksame Markenkampagne erfordert eine genaue
Zielgruppenanalyse, um die Bedürfnisse und Interessen der potenziellen Gäste zu verstehen. Es gilt, die Einzigartigkeit der Hotelmarke zu definieren und hervorzuheben. Gleichzeitig lässt sich durch ansprechende Geschichten und Erlebnisse eine emotionale Bindung zu den Gästen herstellen. Ein einheitliches Design, eine klare Sprache und eine konsistente Botschaft sind ebenso wichtig wie die Integration verschiedener Kanäle, um eine größere Reichweite zu erzielen
Wie wird der Erfolg von Brand-Advertising gemessen?
Der Erfolg von Brand-Advertising kann durch gängige Messgrößen wie die Steigerung der Markenbekanntheit, die Zunahme des Website-Traffics, den Buchungsanfragen und
Conversions oder mittels Online-Bewertungen von Gästen gemessen werden.
Wie lange dauert es, bis die Ergebnisse einer Brand-Kampagne sichtbar werden?
Brand-Advertising ist eine langfristige Maßnahme, bei der die Ergebnisse nicht sofort sichtbar sind. Daher kann es einige Zeit dauern, bis die Bekanntheit der Marke gesteigert und das Vertrauen der potenziellen Gäste aufgebaut ist.
