Armin Gögele, zuletzt aktualisiert am 02.05.2022
Möchte man eine SEA (kurz für Search Engine Advertising) Kampagne aufsetzen, ist es relevant, sich vorab zu überlegen, welches Ziel die Werbung haben soll und wen man mit dieser erreichen möchte.
Bei einer SEA Kampagne mit Google Ads beispielsweise wird mittels definierter Keywords bestimmt, bei welchen Suchanfragen die Werbung angezeigt werden soll. Google Ads nutzt ein Bezahlsystem per Klick, was bedeutet, dass man ausschließlich im Erfolgsfall zahlt, also dann, wenn jemand auf die Werbeanzeige geklickt hat.
Definition SEA
SEA (search engine advertising) steht für Suchmaschinenwerbung, mit der bei voller Kostenkontrolle Webseitenbesucher generiert werden. Die Anzeigen innerhalb einer Kampagne sind für gewöhnlich textiert und auf bestimmte Suchanfragen optimiert, die die Zielgruppe mit hoher Wahrscheinlichkeit bei Suchmaschinen wie Google eingibt. Suchmaschinenwerbung ist Teil des Suchmaschinenmarketing, zu dem auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört.
Was ist wichtig für eine SEA Kampagne?
Bevor man eine SEA Kampagne erstellt, sollte eine Keyword Recherche gemacht werden. Das ist wichtig, weil man dadurch die Suchphrasen findet, auf welche man optimieren möchte. Damit man möglichst günstige Klickpreise bei Google bekommt, ist es relevant für den Erfolg, dass der Inhalt der Kampagne wettbewerbsfähig gestaltet ist.
Inhalte und Aufbau einer SEA Kampagne
Folgende Aspekte sollten bei der Erstellung einer SEA Kampagne beachtet werden:
- Was ist das Ziel der Kampagne? (Brand Awareness, Klicks, Conversions, etc.)
- Auf welche Suchanfragen wird die Kampagne nach der Keyword Recherche optimiert?
- Soll die Kampagne nur auf speziellen mobilen Endgeräten ausgespielt werden?
- Welches Budget wird auf täglicher Basis in die Kampagne investiert?
- Erstellung der Ad Copy (textliche Formulierung der Werbeanzeige)
- Welche Aktion (Handlung) sollen die Besucher ausführen?
Anhand der Beantwortung dieser Fragen lässt sich der inhaltliche Aufbau einer SEA Kampagne gestalten. Eine Agentur kann bei der Einrichtung von Suchmaschinenwerbung bzw. SEA Marketing unterstützen.
Die wichtigsten Fragen zum Thema SEA Kampagne
Was brauche ich für eine Kampagne für Suchmaschinen Anzeigen?
Zunächst muss ein Werbekonto erstellt werden und das Ziel der Anzeigen festgelegt werden. Das Ziel bezieht sich meistens auf die Handlungsaufforderung, die der Besucher erfüllen soll, also beispielsweise ein Seitenaufruf oder auch der Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung.Wie bekomme ich Unterstützung beim Aufbau meiner Google Ads?Eine professionelle Online Marketing Agentur kann die Erstellung und Optimierung von Google Werbeanzeigen übernehmen. Wichtig ist es, ein gewisses monatliches Werbebudget bereit zu haben, mit welchem die bezahlte Werbung geschaltet werden kann.
