Armin Gögele, zuletzt aktualisiert am 01.08.2023
Über die Social-Media-App Instagram können Nutzer Fotos und Videos bearbeiten, mit Filtern versehen und mit anderen Nutzern teilen. Die Beiträge können von anderen Usern geliked und kommentiert werden. Zu den beliebtesten Funktionen gehören neben Hashtags die Funktion Instagram Stories, bei der kurze Videos oder Bilder nur für den Zeitraum von 24 Stunden für die eigenen Follower sichtbar sind.
Die Anzahl der aktiven Nutzer weltweit liegt derzeit bei circa 1, 2 Milliarden, seit 2012 gehört Instagram zu Facebook Inc. Mit einem an Facebook gekoppelten Business-Account können Unternehmen Werbeanzeigen im Feed oder in den Stories schalten. Gerne wird die Plattform im Bereich des Online-Marketings beziehungsweise Hotelmarketing für die Teildisziplin Influencer-Marketing verwendet.
Werbeschaltungen auf Instagram sind weniger offensichtlich erkennbar als in anderen Netzwerken und eigenen sich für
- eine junge, markenbewusste und designaffine Zielgruppe
- kreatives Branding, Aufbau und Stärkung der eigenen Marke
- punktgenaues Targeting mit wenigen Streuverlusten dank Verknüpfung zum Facebook Werbeanzeigenmanager
- das Verfolgen verschiedener Anzeigenziele wie Steigerung der Brand Awareness und der Reichweite, Link-Klicks, mehr Interaktionen und Engagement unter Verwendung von Zielgruppenarten wie Custom Audience und Lookalike Audience
Die wichtigsten Fragen zum Thema Instagram
Wie kann die Instagram Präsenz des Hotels gefördert werden?
Für den Aufbau einer erfolgreichen Präsenz auf Instagram sollte ein Hotel eine klare Strategie haben. Das bedeutet, ansprechende Fotos und Videos über das Hotel, dessen Besonderheiten und dessen Umgebungen zu teilen und Instagram Stories für aktuelle Angebote zu nutzen. Es ist relevant, mit Followern zu interagieren und relevante Hashtags zu verwenden. Auch die Zusammenarbeit mit
Influencern und das Teilen von Gästeinhalten kann hilfreich sein. Indem das Hotel den Erfolg seiner Posts misst und seine Strategie entsprechend anpasst, kann es die Bekanntheit seiner Marke steigern und neue Gäste erreichen.
Was sind relevante Hashtags?
Relevante
Hashtags auf Instagram sind Schlüsselwörter oder Stichwörter, die den Inhalt oder das Thema eines Beitrags beschreiben. Sie spielen eine entscheidende Rolle dabei, die Sichtbarkeit und Reichweite von Beiträgen zu erhöhen. Instagram bietet verschiedene Arten von Hashtags, die gezielt eingesetzt werden können, um die Zielgruppe anzusprechen und Interaktionen zu fördern. Dazu gehören Produkt- und Dienstleistungs-Hashtags wie #spabehandlung, Nischen-Hashtags wie #wellnesssüdtirol für ein Wellnessangebot in Südtirol, Standort-Hashtags wie #südtirol für regionale Präsenz und Event- bzw. saisonabhängige Hashtags wie #weddingvenue für Hochzeitsangebote. Ein Beitrag kann bis zu 30 Hashtags enthalten, jedoch gibt es durch den verändernden Algorithmus keine feste Empfehlung für die Anzahl der Hashtags. Es ist wichtig, relevante und passende Hashtags zu wählen, die den Inhalt des Beitrags widerspiegeln und potenzielle Gäste ansprechen.
Was sind Ads auf Instagram?
Ads können auf Instagram durch den Einsatz eines Business-Accounts erstellt und geschaltet werden. Hotels haben die Möglichkeit, ihre Anzeigen im Instagram-Feed oder in den Stories zu platzieren. Dabei können sie verschiedene Ziele verfolgen, wie die Steigerung der Markenbekanntheit, die Erhöhung der Reichweite, die Förderung von Interaktionen oder die Generierung von Website-Traffic. Die Ads können mittels präzisem Targeting einer spezifischen Zielgruppe ausgespielt werden, um eine höhere Relevanz zu erzielen und die Erfolgschancen der Kampagne zu steigern.
