Armin Gögele, zuletzt aktualisiert am 04.08.2023
Eine Landingpage, Landeseite, Zielseite oder Ankunftsseite ist im Prinzip jede Internetseite, die nach einem Klick auf ein Werbemittel, etwa eine Anzeige oder einen Eintrag in einer Suchmaschine, erscheint.
Im Rahmen einer Online-Marketing-Kampagne werden jedoch spezielle Internetseiten konzipiert, die von der Hauptseite getrennt und für bestimmte Werbemaßnahmen optimiert sind. Ziel einer solchen Landingpage ist es, den Nutzer zu einer gewissen Aktion oder Handlung zu bewegen. Beispielsweise können Landingpages darauf ausgerichtet sein, ein bestimmtes Angebot zu bewerben, ein Produkt vorzustellen und zum Kauf aufzufordern oder eine Online-Anfrage oder Buchung von touristischen Unternehmen zu generieren.
Die Landingpage ist auf eine bestimmte Zielgruppe ausgelegt und dementsprechend gestaltet. Grafisch und textlich ist die Landingpage so aufgebaut, dass die gewünschte Handlung des Nutzers stets im Vordergrund steht und der Besucher davon nicht abgelenkt wird. Um den Erfolg der Marketingkampagne zu gewährleisten, sollte die Landingpage den Erwartungen des Nutzers entsprechen und zur jeweils dazugehörigen Werbeanzeige oder Suchanfrage passen.
Vorteile der Landingpage im Hotelmarketing
- Verbesserte Conversion-Rates
- Generierung von Leads
- Zielgerichtete Werbemaßnahmen
- Messbarkeit und Erfolgskontrolle
Häufig gestellte Fragen zum Thema Landingpage im Hotelmarketing
Wann sollte eine Landingpage verwendet werden?
Landingpages sollten gezielt für spezifische Marketingkampagnen oder Angebote eingesetzt werden, bei denen eine klare Handlung oder Conversion angestrebt wird, wie z. B. Buchungen, Anfragen oder Newsletter-Anmeldungen. Sie eignen sich, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen, relevante Informationen zu präsentieren und sie zur gewünschten Aktion zu bewegen. Hotels können daher Landingpages für Angebote, Events,
Newsletter-Anmeldungen, Spa- und Wellnesspakete sowie zielgruppenspezifische Angebote nutzen. Durch die gezielte Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Zielgruppe wird die Effektivität der Marketingstrategie, die Interaktion und Handlungsbereitschaft der Besucher gefördert.
Wie wird eine effektive Landingpage gestaltet?
Eine effektive Landingpage zeichnet sich durch klare
Call-to-Action-Elemente, ansprechende Bilder und überzeugende Texte aus, die das Angebot herausstellen. Eine benutzerfreundliche Navigation ist entscheidend, um eine reibungslose Conversion zu ermöglichen. Dabei sollte die Seite nicht überladen wirken, sondern gezielt andere Nutzerbewertungen oder Gütesiegel einbinden, um Vertrauen aufzubauen. Trigger wie zeitliche Begrenzungen können zusätzlich eingesetzt werden, um das Interesse der Besucher zu wecken und sie zur gewünschten Handlung zu bewegen.
Wie kann die Effektivität einer Landingpage getestet werden?
Die Leistung der Landingpage kann durch verschiedene Messgrößen und Analysemethoden erfasst werden. Dazu gehören
A/B-Tests, das Tracking von Conversion-Raten, die
Bounce Rate oder auch die Verweildauer auf der Seite. Durch die kontinuierliche Auswertung dieser Daten kann die Effektivität beurteilt, Schwachstellen identifiziert und gezielte Optimierungen vorgenommen werden, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen und die Conversion-Rate zu steigern.
