Armin Gögele, zuletzt aktualisiert am 30.08.2023
Targeting ist ein fester Bestandteil des Online-Marketings und verfolgt das Ziel einer möglichst genau festgelegten Zielgruppenansprache. Eine solche punktgenaue Zielgruppenansprache setzt eine akribische Zielgruppenanalyse sowie eine Zielgruppenabgrenzung voraus. Diese sollen Streuverlust verringern und die Conversion-Wahrscheinlichkeit erhöhen.
Beim Targeting können mehrere Techniken eingesetzt werden, um bestmögliche Ergebnisse zu erreichen. Die einfachste Form des Targeting ist das Content- oder Umfeld-Targeting. Dieser Targeting-Strategie liegt die Annahme zugrunde, dass bestimmte Nutzer von bestimmten Inhalten angezogen werden. Dementsprechend werden im Umfeld dieser Inhalte Anzeigen platziert, die sich an die interessierten Nutzer richten, etwa Anzeigen für Hotels auf einer Seite zum Thema Reisen.
Eine weitere Targeting-Strategie ist das Such- oder Keyword-Targeting. Dabei wird über die Suchanfrage des Nutzers die Verknüpfung zwischen Nutzer und Anzeige hergestellt und ihm so eine passende Anzeige präsentiert. Personalisiertes Targeting ist die neueste Form des Targeting, die Werbeanzeigen auf (anonym erhobene) Nutzerprofile zugeschnitten ausliefert.
Vorteile von Targeting im Hotelmarketing:
- Effizienz: Zielgerichtete Anzeigen erreichen genau diejenigen, die am wahrscheinlichsten an den Angeboten interessiert sind.
- Reduzierte Streuverluste: Unnötige Kosten werden vermieden, da Anzeigen nur an relevante Nutzer ausgeliefert werden.
- Höhere Conversion-Raten: Durch maßgeschneiderte Ansprache steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf die Anzeigen reagieren.
- Bessere Gästeerfahrung: Zielgerichtete Anzeigen bieten relevante Inhalte, die das Interesse der Nutzer wecken.
Häufig gestellte Fragen zum Thema Targeting im Hotelmarketing:
Warum ist Targeting im Hotelmarketing wichtig?
Targeting ermöglicht es, begrenzte Ressourcen effektiv einzusetzen. Durch gezielte Ansprache derjenigen Nutzer, die ein Interesse an den angebotenen Dienstleistungen haben, können Hotels ihre Werbebotschaften auf relevante Zielgruppen zuschneiden. Dies führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Gäste auf die Anzeigen reagieren und letztendlich Buchungen vornehmen. Durch die Minimierung von Streuverlusten und die Erhöhung der Conversion-Raten verbessert das Targeting die Gesamtleistung der Marketingkampagnen und trägt zur Steigerung der Umsätze und Buchungen bei.Welche Arten von Targeting gibt es?Es gibt verschiedene Arten von Targeting im Online-Marketing, darunter Content-Targeting, Search- oder Keyword-Targeting und personalisiertes Targeting. Beim Content-Targeting werden Anzeigen auf thematisch passenden Websites platziert, während das Search- oder Keyword-Targeting auf die Suchanfragen der Nutzer abzielt. Personalisiertes Targeting nutzt Nutzerprofile, um maßgeschneiderte Werbebotschaften an bestimmte Zielgruppen zu liefern.
